責任價值影響藝術論文
摘要 本文以宜賓電視臺《財富宜賓》為例，對經(jīng)濟節(jié)目的社會責任與外延進行分析。
關鍵詞 《財富宜賓》 責任 價值
一、以經(jīng)濟思維求得差異化生存
2002年，宜賓電視臺在西部城市臺中開辦深度經(jīng)濟報道《財富宜賓》欄目。作為一檔新的經(jīng)濟欄目，開播之初，并沒有太多的經(jīng)驗可尋。欄目的價值取向、主體內容以及表現(xiàn)方式是什么?如何將經(jīng)濟現(xiàn)象和術語傳遞給普通觀眾?主體的受眾群在哪里?是否有充足的題材資源和人才資源?
《財富宜賓》的節(jié)目宗旨是“以用百姓的眼光看經(jīng)濟，用專家的觀點評經(jīng)濟，用經(jīng)濟的視角看社會”，通過多次改版，《財富宜賓》“經(jīng)濟快訊”、“熱點追蹤”、“企業(yè)分析”、“消費維權”、“創(chuàng)富指南”等版塊，為當?shù)厥鼙娞峁┝艘粰n高質量的深度經(jīng)濟節(jié)目。2007年9月1日，《財富宜賓》欄目在全新改版，將原有的每周三期的15分鐘改版成每日30分鐘。其改版的目的就在于打造大時段節(jié)目，提高時段覆蓋、擴大信息含量、增強節(jié)目的社會認知度和影響力。改版后，欄目在內容上仍然走本土化的道路，強化地方特色，增強趣味性和親近性，更多的關注宜賓地區(qū)的經(jīng)濟新聞事件、新聞人物，解讀與宜賓群眾生活關系密切的國家政策調整，以及外部熱點事件作本土化解讀等，強化影響普通人生活的社會化的泛經(jīng)濟信息，將“經(jīng)濟問題社會化，社會問題經(jīng)濟化”，使受眾在滿足信息需求的同時，獲得具體行為范例、模式的直接或間接的提示，增大電視節(jié)目的實效性。同時，《財富宜賓》欄目在內容上走的“雜志型”的節(jié)目路線。
既有新聞式的《今日點擊》，在第一時間把新近發(fā)生的經(jīng)濟新聞、地方政策、市場動態(tài)通過30秒的簡訊向觀眾公布，滿足受眾快速獲取信息的需求；又有緊跟經(jīng)濟熱點，深度解讀經(jīng)濟事件背后的關聯(lián)因素的《財富報道》，緊密聯(lián)系本土國有企業(yè)、中小企業(yè)的發(fā)展軌跡，為宜賓經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的輿論氛圍。讓市民對本市的經(jīng)濟發(fā)展了解更豐富的資訊，同時滿足受眾對經(jīng)濟知識的渴求以及對經(jīng)濟現(xiàn)象分析的能力培養(yǎng)；為了培養(yǎng)全民創(chuàng)富的意識，提升創(chuàng)富激情，傳遞致富經(jīng)驗，欄目還設置了紀錄片類型的《財富故事》，把成功或正在追求成功的創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)驗、教訓、理念通過觀眾喜愛的“講故事”的方式展現(xiàn)出來。
應該說，《財富宜賓》是綜合了類似與央視的《新聞30分》、《全球資訊榜》、《財富故事會》等深受觀眾喜愛的節(jié)目樣式的一個綜合體，充分體現(xiàn)“雜志”特點，其目的就在于根據(jù)自身條件，集成名牌欄目的優(yōu)勢，最大限度實現(xiàn)本土化，將原本枯燥的經(jīng)濟概念、看似復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象用通俗易懂、寓教于樂的方式讓受眾接受，成為滿足受眾訴求的媒體載體，成為企業(yè)發(fā)展的平臺，普通百姓創(chuàng)富理財?shù)臉蛄海袚?jīng)濟類欄目的社會責任。
二、與地方經(jīng)濟共同成長
對經(jīng)濟節(jié)目而言，“關切性”、“現(xiàn)實性”是第一法則。衡量一個經(jīng)濟節(jié)目是否成功，其中一項標準就是是否有充足的信息用于企業(yè)與企業(yè)間、企業(yè)與政府間、企業(yè)與公眾間的溝通交流。在此三者的信息循環(huán)中，電視媒體就起到了統(tǒng)籌、分配、導向、溝通的作用。為此，我們以為，經(jīng)濟節(jié)目在信息收集、策劃編導上就要做到以下三點：
1 及時報道新興、前沿的經(jīng)濟現(xiàn)象。
“新”，不僅僅是表現(xiàn)在策劃、形式上，最為核心的應該是在內容上。新的發(fā)展模式、新的經(jīng)濟技術、新的市場信息等等都應該在最快的時間表現(xiàn)在節(jié)目中。《財富宜賓》欄目每日都有大量的題材供不應求。《出口退稅政策調整宜賓企業(yè)如何應對》在國家調整出口退稅政策的時候，欄目記者第一時間出擊，在本地媒體中率先關注這一政策對宜賓外向型企業(yè)的影響；經(jīng)過前期大量的調查準備，在《勞動法》實施當天推出《解讀(勞動法)》；這批節(jié)目在把握時代大命題的同時以“新現(xiàn)象”、“新角度”、“新措施”為宗旨，在深度、專業(yè)、及時三個方面人手。給欄目做足了功夫。
2 深入淺出，積極傳播有效的致富經(jīng)驗
經(jīng)濟節(jié)目要最大限度的滿足受眾認知的需求。要體現(xiàn)新聞的“人文關懷，以平民化的價值取向，平民化的生活視角來觀察社會、思考問題，關注普通老百姓并和他們進行平等交流，這樣才能以親民的形式貼近讀者，以群眾化的語言進行報道，強化經(jīng)濟新聞的有效溝通。”(《中國經(jīng)營報》)。
財富宜賓》欄目在版塊設置和內容選擇上特別注意對經(jīng)濟話題，創(chuàng)富經(jīng)驗的深入淺出。在過去的6年中，特別是欄目改版以來，對成功的創(chuàng)富經(jīng)歷通過“講故事”的方式，融專業(yè)性、趣味性為一體，加大了觀眾的認同程度。如《我有我招》版塊，網(wǎng)羅全國的致富信息，專門鎖定低收入群體、下崗人員，將啟動資金要求低。無過多政策限制的小項目介紹給大家，讓更多生活未到達小康的人員借鑒。《財富信息》則是通過播報和字幕的方式快捷地將市內各地的產品供求在最快的時間內象觀眾傳遞，使得市場更加活躍，交易更加快捷。正是這類看起來樸實、簡單的節(jié)目形態(tài)，為觀眾為社會創(chuàng)造了更多的致富機遇，經(jīng)濟欄目的實效性由此可見一斑。
3 強化互動，充分開發(fā)觀眾的參與熱情。
只有大眾參與度得到了極大的提升，觀眾的意見或者理念能通過節(jié)目找到“宣泄”的通道，才能真正體現(xiàn)節(jié)目的社會影響力，才能在各個社會層面引，起共鳴、博采眾長，形成合力。《財富宜賓》改版后最大的特點就是增強了互動的平臺，推出了討論性強、社會關注度高的《財富博客》這一版塊。該版塊主要是用“實地采訪”的方式，真實記錄市民對某一話題的第一反應。沒有解說詞，沒有刻意引導，保證了民眾意識的原生態(tài)，將同一事件的多方觀點完整呈上，不做任何總結，是非自由人評說。其特點是話題的選擇要極具時效性、具有辯論性。同時，欄目還自出經(jīng)費，開展了年度性的《創(chuàng)富金點子》行動。
全年征集廣大有創(chuàng)富激情，有可行性項目和措施的方案，定期以節(jié)目的方式進行報道，并邀請“財富顧問團”的專家進行會診，提出修改建議，并在年終組織大型頒獎典禮，對獲獎人員給與2萬元啟動資金以資獎勵。這些互動性、參與性強的節(jié)目是地方經(jīng)濟欄目提高社會影響力，履行社會責任的最好體現(xiàn)。
三、創(chuàng)新思維，實現(xiàn)媒體價值新跨越
《財富宜賓》在開播之時，創(chuàng)造了電視對話這種全新的節(jié)目表現(xiàn)形式，并使之常態(tài)化，迅速推廣到全臺各部門。電視對話。即是在演播室或者戶外，根據(jù)所確定的主題邀請政府、企業(yè)、專家同聚，根據(jù)影響力大小采取錄播或直播的方式，平等戶動，探討經(jīng)濟事件中的關鍵難點，直接而且高效。同時這也是一個傳播企業(yè)形象的平臺，很多企業(yè)在推廣產品、展示形象的時候，選取冠名電視對話的方式。自2002年以來，欄目總共策劃并實施了大小電視對話、各類講座論壇80余場次，現(xiàn)場觀眾接近5萬人次。內容涵蓋國家宏觀政策解讀、地方國有企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及各類民生問題。這種形式最大的好處就在于。打破傳輸方式的限制、打破節(jié)目線性傳播的不足，打破空間限制，極大地為社會參與提供了方便，讓政府、企業(yè)、民眾能隨時面對面地探討某一話題，親近、貼切、實效。
同時，通過幾年的摸索，我們發(fā)現(xiàn)，將電視臺的社會公信力、欄目自身的品牌號召力、戶外活動的策劃執(zhí)行力以及媒體傳播能力融合在一起，就能實現(xiàn)媒體和產業(yè)的整合營銷，將節(jié)目與廣告結合得更加緊密，產生更大的效益。
除了電視對話，《財富宜賓》還利用自身的社會影響力和資源整合能力，在宜賓本土成為大型會展和活動的最大策劃組織者。2002年，一場“新宜賓、新經(jīng)濟、新電視”的大型活動拉開了整個電視臺在未來幾年活動營銷的序幕。該活動盡管核心內容是展示新形象，吸引廣告客戶的廣告聯(lián)系會，但宜賓電視臺臺領導用全新的思維和操作手法，把原本簡單的“酒桌會”辦出了全新的價值。在兩天的會議中，我們除了廣告價格政策公布等常規(guī)內容外，還邀請了經(jīng)濟學家、營銷專家為來賓講課，創(chuàng)新理念，智慧碰撞，極大提高了會議的實用價值。同時對重要活動采取錄播或直播的方式，吸引一批企業(yè)利用該平臺進行冠名、贊助等方式投放廣告，使電視臺每年一度的廣告聯(lián)系會從此提升到更高的層次，使各個兄弟臺模仿借鑒。
從該活動開始，宜賓電視臺正式進軍會展經(jīng)濟，一系列新的活動平臺產生了。一年一度的“美食節(jié)”，整合地方餐飲協(xié)會的力量，縱攬全市知名餐飲企業(yè)，集中展示，利用戶外會展現(xiàn)場和電視手段相結合的方式，弘揚了美食文化，為原本屬于低端的廣告客戶有了靈活的廣告投放方式；在房地產行業(yè)進入高速發(fā)展的時期，為順應宜賓居家文化的發(fā)展趨勢、更新市民的住房消費概念，宜賓電視臺在倡導并開創(chuàng)了自己的房產交易會，“宜賓宜居”房產文化節(jié)，充分利用電視媒體的社會影響力和傳播優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)的會展形式，融現(xiàn)代居家文化交流、居家觀念更新、企業(yè)文化傳播與品牌再造、優(yōu)質樓盤鑒賞等形式于一體；重點提升市民的居家生活，等等。
通過6年的發(fā)展，《財富宜賓》欄目成為了創(chuàng)新媒體價值的孵化器，從簡單的節(jié)目宣傳，到為企業(yè)發(fā)展量身定做的聯(lián)辦節(jié)目：從電視對話到傳遞智慧價值的專家論壇；從企業(yè)營銷活動到大型會展等等，不一而足。目前，宜賓電視臺全年大小活動上百場，活動收入已經(jīng)占到總收入的10％，媒體產業(yè)項目逐年遞增，函蓋教育、房產、服務、旅游等項目。通過一系列的延伸服務，我們的電視媒體已經(jīng)從旁觀者變成了參與者，從報道者變成了實踐者。信息，在經(jīng)濟活動中本身就具有實際的增值性。因此，我們在提供單純的廣告服務基礎上，積極探索對企業(yè)產業(yè)鏈條的融入。無論是市場調查、還是產品定位、還是銷售渠道等方面，我們都以新聞的視角、經(jīng)濟的思維進行介入和探討，邀請各界專家對企業(yè)問題進行討論，通過內參或公開報道的方式傳遞信息，為企業(yè)發(fā)展提供思路和決策。在此基礎上，基于媒體特有的資源整合能力，我們還以實際參與者的身份，以投入有形的貨幣資本或無形的社會資本的形式參與到企業(yè)生產過程中，共擔風險，利益共享。
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