產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃方案

時(shí)間：2024-09-15 14:36:08 方案

　　策劃方案是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈，我們?cè)趺礃訉?xiě)一款產(chǎn)品的活動(dòng)策劃？看看下面吧！

產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃方案

　　產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃方案（一）

　　一、前言（上市的目的）

　　二、市場(chǎng)背景分析

　　1、產(chǎn)品市場(chǎng)的總體趨勢(shì)分析；

　　2、消費(fèi)者分析；

　　3、競(jìng)爭(zhēng)及該類(lèi)似產(chǎn)品市場(chǎng)占比分析；

　　4、得出結(jié)論：本產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)計(jì)

　　A、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析；

　　B、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析

　　四、新品描述及核心利益分析

　　1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述；

　　2、產(chǎn)品各要素相對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)；

　　3、新品相對(duì)競(jìng)品的'諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢(shì)；

　　4、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢(shì)）會(huì)贏；

　　五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃

　　六、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃

　　七、消費(fèi)者促銷(xiāo)

　　怎樣的促銷(xiāo)活動(dòng)？具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。

　　八、宣傳活動(dòng)

　　企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間

　　頻率

　　各種廣宣品

　　助陳物的樣品和投放區(qū)域

　　方式及投放數(shù)字。

　　報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)選擇。

　　促銷(xiāo)強(qiáng)度設(shè)計(jì)

　　九、其他

　　新品銷(xiāo)量預(yù)估、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算、產(chǎn)品損益評(píng)估等

　　產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃方案（二）

　　一、推廣目的

　　1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

　　2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

　　3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　4、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　5、鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。

　　二、前期市場(chǎng)調(diào)查

　　本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為××電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的'依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

　　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

　　調(diào)查內(nèi)容？1、管理層深度訪談

　　2、營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查

　　3、渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策

　　4、終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等

　　5、經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等

　　6、消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等

　　調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

　　調(diào)查地點(diǎn)________________________區(qū)域

　　三、產(chǎn)品策略

　　1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

　　2、價(jià)格策略

　　（1）利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，()利于品牌形象的建設(shè)。

　　（2）保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

　　（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

　　四、產(chǎn)品推廣

　　1、廣告方面

　　本公司針對(duì)××牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

　　電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的××牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。

　　（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣

　　（2）提升企業(yè)及品牌形象

　　2、促銷(xiāo)

　　在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高××電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。

　　3、事件營(yíng)銷(xiāo)

　　（1）贊助有重大影響的活動(dòng)

　　（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車(chē)

　　五、電動(dòng)車(chē)上市安排

　　1、上市時(shí)間：______________________

　　2、上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

　　六、終端策略

　　1、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高××品牌的影響力