《運(yùn)營之光》讀后感

時(shí)間：2022-10-09 11:59:49 讀后感

《運(yùn)營之光》讀后感

　　《運(yùn)營之光》一書在談到內(nèi)容運(yùn)營的選題策劃時(shí)，就列出上手極快的軟文命名方法論：其一，對知名對象的吐槽；其二，顛覆認(rèn)知式的觀點(diǎn)、論點(diǎn)。活學(xué)活用，本文的名字就采用第二種方式，顛覆認(rèn)知——“5小時(shí)咋可能從新做人”，是吧？

《運(yùn)營之光》讀后感

　　初識這本書是前同事和好友的推薦。說起來，跟他還緣分頗深，起碼在兩家公司有過交集，不過崗位和職責(zé)不同，他一直潛心互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，推薦其專業(yè)相關(guān)的書一定是不會錯(cuò)。確實(shí)如此！開卷不久，此書立馬拉進(jìn)了我和作者的距離，因?yàn)樽髡叩牧己昧?xí)慣我也有——“但凡我在朋友圈、微信群等地方看到有超過3個(gè)人都在提一個(gè)我此前從未聽過的概念，我就一定會專門抽出至少30-50分鐘的時(shí)間，去把這個(gè)我從來沒聽過的東西徹頭徹尾搞清楚”。嗯，我也這樣！

　　本書解答了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？運(yùn)營的分類及其方法論？更宏觀一些的運(yùn)營規(guī)律和邏輯？甚至，作者自己提出的對互聯(lián)網(wǎng)的一些哲學(xué)思考，甚好！摘錄部分觀點(diǎn)，不展開，以為忘卻的記憶！

　　1、“傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)”：其主要是通過品牌，廣告產(chǎn)生鏈接，形成閉環(huán)；“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)+用戶參與價(jià)值”：通過用戶的參與，迭代提升產(chǎn)品功能，完善用戶的體驗(yàn)，形成閉環(huán)；

　　2、“運(yùn)營所做的一切，都應(yīng)瞄準(zhǔn)具體的用戶使用場景或轉(zhuǎn)化場景”：場景思維，是運(yùn)營的核心思維；

　　3、“概念層面的運(yùn)營應(yīng)當(dāng)要大于市場”；

　　4、“產(chǎn)品負(fù)責(zé)界定和提供長期用戶價(jià)值，運(yùn)營負(fù)責(zé)創(chuàng)造短期用戶價(jià)值+協(xié)助產(chǎn)品完善長期價(jià)值”：短期可以看運(yùn)營，只能用“可以”二字；長期需要更新迭代最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品帶來的長期價(jià)值，這就需要產(chǎn)品的定位一定有其宏觀價(jià)值；

　　5、“一個(gè)產(chǎn)品，只有長期價(jià)值確定和穩(wěn)定，才具備生命力”：一定要從宏觀的角度，有逐漸清晰的價(jià)值判斷；

　　6“傳統(tǒng)運(yùn)營將轉(zhuǎn)化，需要以交易達(dá)成為中心”。這里就是要將傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)思維——互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營講用戶，需要以用戶價(jià)值為中心”；

　　7、文章的產(chǎn)生方法：其一，找靈感，記錄靈感；其二，先確定內(nèi)容框架，再逐次填充。寫作內(nèi)容：其一，說明議論，或叫做歸納型內(nèi)容；另一個(gè)，講故事型，也可以叫做演繹型內(nèi)容；

　　8、“傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)世界的鴻溝所在：傳統(tǒng)行業(yè)講簡單粗暴、講成本收入比，及一維——線性思維。互聯(lián)網(wǎng)世界中，需要考慮的結(jié)果維度會更多”；

　　9、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者的分類：

　　1）內(nèi)容生產(chǎn)、維護(hù)型的運(yùn)營：比如新媒體運(yùn)營；

　　2）創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意營銷型的運(yùn)營：活動(dòng)策劃，如事件、小游戲或H5等；

　　3）渠道推廣型的運(yùn)營：對各種推廣渠道、推廣手段的熟悉度和關(guān)系親進(jìn)度，以及極強(qiáng)的執(zhí)行力；

　　4）用戶互動(dòng)&維系型的運(yùn)營：溝通能力優(yōu)先，有“能有很快在線上讓別人喜歡你”；

　　5）銷售型的運(yùn)營：如線下商家拓展；

　　6）強(qiáng)執(zhí)行、項(xiàng)目推動(dòng)型的運(yùn)營：常規(guī)性、推動(dòng)執(zhí)行類的工作；

　　7）策略型的運(yùn)營：邏輯清晰、強(qiáng)大，說話表達(dá)十分清晰有條理，對數(shù)據(jù)也敏感。