廣告的宣傳活動策劃書

時間：2022-10-08 06:24:34 策劃書

廣告的宣傳活動策劃書

　　概念解說

廣告的宣傳活動策劃書

　　廣告宣傳活動策劃書是企業在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時對活動的內容及實施步驟等整體規劃的書面材料。

　　編寫要點

　　廣告宣傳活動策劃書的內容主要包括：

　　①客戶名稱。

　　②承辦單位。

　　③活動時間、地點、目標。

　　④公眾對象。

　　⑤廣告定位。

　　⑥廣告效果分析。

　　⑦經費預算等。

　　范文

　　××公司廣告宣傳活動策劃書

　　一、客戶名稱：

　　××集團有限公司

　　二、策劃承辦：

　　××廣告部

　　××廣告有限公司

　　三、時間：

　　（略）

　　四、地點：

　　（略）

　　五、活動目標

　　××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解“××（品牌名）”，顯示企業實力，體現“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

　　六、目標公眾

　　1．成都市民；

　　2．××（品牌名）經銷商；

　　……

　　七、定位

　　1．在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

　　2．面對全國參與代表和各地經銷商，通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴××集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場，直至開發全國市場。

　　八、廣告主題詞（略）

　　九、廣告宣傳活動組合

　　1．媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

　　2．戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

　　十、促銷活動組合

　　1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。

　　時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

　　實施辦法：

　　（1）現場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。

　　（2）刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。

　　（3）凡購買1聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。

　　（4）獎品配置：中獎率100％，每天中獎額300名。

　　獎品分配比例：

　　①數字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率10％；②數字“2”：精美匙扣1個，中獎率為30％；③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20％。

　　2．開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

　　時間：××月××日至××日

　　實施辦法：

　　（1）參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

　　（2）要求照片體現“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

　　（3）獎品分配：

　　特等獎———價值5000元的攝像機一臺 3人

　　優秀獎———價值3000元的高檔相機一部 5人

　　鼓勵獎———價值500元的自動相機一部 10人

　　入圍獎———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱 300人

　　十一、廣告效果分析

　　這次廣告宣傳策劃主要體現了以下特點：

　　1．擴大宣傳策劃空間：不設展位、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現了宏大的宣傳氣勢。

　　2．“靜態”廣告與“動態”廣告相結合：所謂“靜態”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態”廣告是指系列促銷活動；“靜態”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

　　3．“短期”宣傳與“長久”宣傳相結合：無論靜態還是動態廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長久不衰的企業形象。

　　十二、經費預算（略）

　　××公司廣告宣傳方案

　　一、客戶名稱：（略）

　　二、策劃承辦：（略）

　　三、時間：（略）

　　四、地點：（略）

　　五、活動目標

　　××酒業股份有限公司作為全國最大的白酒生產基地之一在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解汾酒，顯示企業實力，喚起廣大消費者和經銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。

　　六、目標公眾

　　1．××年秋季全國糖酒商品交易會代表約8萬人；

　　2．××年××市大約300萬人；

　　3．出差、旅游人員約10萬人。

　　七、定位

　　1．名牌公關：××酒業股份有限公司是老牌名酒生產企業，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力吸引消費者和經銷商的注意，擴大銷售量；

　　2．對經銷商公關：利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經銷“汾酒”。

　　八、廣告詞

　　“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”

　　九、廣告宣傳活動構成

　　1．刊物宣傳：在《中國食品博覽》（大16開）上刊登彩頁廣告2頁

　　2．戶外廣告：在××火車站放置2條跨度30米的拱門；在××賓館門前放2條跨度30米的拱門；在××園賓館門前放置1條跨度30米的異形拱門（牧童拱門）

　　3．展廳租用及裝修：在大會集中展區××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開放式設計，圖紙見附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場所

　　十、廣告效果分析

　　通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響××市民、影響經銷商、影響競爭對手、顯示企業風采的效果。

　　十一、經費預算（略）

　　××公司營銷宣傳活動策劃書

　　時間：（略）

　　地點：（略）

　　活動目標：（略）

　　公眾對象：（略）

　　活動基本定位：（略）

　　具體方案如下：

　　一、住戶安排

　　選擇會前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業務人員于3月10日左右進駐，開始業務洽談。

　　二、利用大會權威性宣傳品進行宣傳

　　1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發送給參會代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動的場景。

　　2．刊登大會地圖廣告一版（16開位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。

　　3．刊登《會刊》封面。

　　4．刊登《中國食品博覽》2頁廣告。

　　5．刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復派送。

　　三、媒體宣傳

　　1．中央電視臺宣傳3分鐘專題片；

　　2．四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上；

　　3．《四川日報》、《廠長經理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。

　　四、展廳

　　占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭新穎、獨特、上檔次，顯示高糧集

　　團實力，給人留下深刻印象。

　　五、戶外廣告

　　1．在成都火車站下方各懸掛660平方米布幅，內容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車就不得不接受高糧集團廣告。此處從未做過廣告，高糧集團首次占領，必定產生轟動效應。

　　2．機場出站口懸掛3000平方米布幅，內容：“河南高糧集團歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。

　　3．在集中展區市體育中心東大門外發布×條跨度為30米充氣拱門。

　　4．人民北路至順城街中心護欄及兩側綠化帶，獨家發布1×1．2米彩旗4000面，內容：“高糧酒”、“高糧醇”。

　　5．市體育中心東大門外300米長通道獨家發布廣告—廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應。內容：河南高糧集團歡迎全國糧酒會代表！河南高糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。

　　6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強大的氣勢。

　　7．省展覽館南門（毛主席像下面兩側通道）獨家裝修兩道設計別致的彩門。

　　六、召開客商聯誼會

　　請各省、市、自治區重要經銷商及相關單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯誼會，頒發紀念品并抽獎，觀看文藝演出。

　　七、禮儀小姐散發資料

　　25名小姐用8天時間（會前4天，會后4天）游動，從而吸引全國各地更多的經銷商積極銷售商品。

　　八、實施

　　本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南高糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。

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