國際牛奶日活動策劃

國際牛奶日活動策劃

國際牛奶日活動策劃1

　　一、背景闡述

　　1、xx集團是集奶牛飼養、乳品加工、科研開發為一體的大型企業集團，是全國三個乳業集團之一。xx年雖受到xx奶粉事件誤報的重創。xx來臨，而xx新品尚未全面推出，因此必須尋找新的促銷點，以抓住春節市場的機遇，同時為來年宣傳做好鋪墊；

　　2、xx年入秋以來，各大牛奶企業均加大了市場開拓力度。奶業市場雖然競爭相當激烈，但市場還沒有達到飽和期，今后的市場競爭還將會進一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷火爆的根源所在。

　　二、策略建議

　　1、促銷主題：

　　基于對市場調查和對xx集團的了解，文案人員建議，xx年xx應在原有質量宣傳的基礎之上，主打“質量"歷史”概念。

　　2、主題闡述：

　　xx集團有著悠久的歷史，是中國知名的牛奶企業之一，其歷史優勢是其它牛奶企業所不具有的。而xx之所以經久不衰，是因為其產品質量穩定。目前，xx建立了國際第一流的質量檢測系統和質量保證體系。這一切都為xx“質量"歷史”主題宣傳奠定了基礎。

　　3、本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺廣告及新聞報道、促銷活動構成，力求每一項均投放到位，發揮應有的效應。

　　三、策略實施

　　1、本次宣傳促銷活動，在三個層面同時展開：廣告層面、新聞層面、市場促銷

　　2、廣告層面

　　（1）產品宣傳口號：針對新年的即將到來和促銷主題，建議以“高品質牛奶”為宣傳口號。

　　（2）在此期間，突出xx牛奶三大質量優勢：

　　——通過xx商標是中國馳名商標；

　　——xx產品暢銷全國31個省（市、自治區）；

　　——xx產品有50個品種被中國綠色食品發展中心認定為綠色食品。

　　（3）廣告訴求點：

　　A、生產好牛奶，其實很容易，難的是，生產出數萬乃至數百萬臺同樣質量的好牛奶。——xx企業建立了國際第一流的質量檢測系統和質量保證體系。

　　B、與全國記錄，還有0。003的距離。 ——xx牛奶開箱合格率為x%，液態奶進入全國前x名。

　　（4）平面廣告

　　風格：大氣——突出xx大企業的形象；簡潔——充分體現產品的高質量。

　　形式：按四個廣告訴求點，形成系列廣告

　　規格：建議1.5通欄

　　（5）電視廣告風格：以情感訴求為主，畫面抒情、唯美。

　　3、新聞層面

　　配合政府舉辦的“振興省會，回報社會”活動，挖掘企業內部新聞，鞏固xx企業的社會影響和地位。擬定以下主題：

　　（1）振興省會，回報社會xx以質取勝市場

　　以xx年xx獲得的.獎項、取得的市場業績及浙江家電的總體情況為背景，對xx企業建立國際第一流的質量檢測系統和質量保證體系，力求“質量第一”，在省內主要媒體進行報道。

　　（2）新聞特寫：xx牛奶破壞性實驗目擊記。xx采用先進的管理制度和高科技手段來保證xx牛奶的質量。

　　4、市場促銷

　　針對新年銷售旺季的到來，展開系列促銷活動，帶動產品銷售。

　　具體SP活動

　　一促銷時間：略

　　二促銷地點：

　　省會各終端場所（商場、超市、便利店）同時進行，選擇重點促銷活動對象場所。

　　三促銷目的：

　　春節是產品進入旺季門檻的標志性時段，誰都希望一進入產品旺季的門檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，因為第一“戰役”能否打好往往會直接影響到整個旺季企業產品銷售的成敗。為迎接銷售旺季的到來奠定基礎。增加銷售量。

　　四促銷主題：過雙節，讓真情回家。

　　五產品形式：

　　當日凡購買xx純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎券一張，參加下午的16點和17點舉行的現場抽獎活動。

　　六促銷定價：

　　1、特別事件定價，以吸引對買東西厭煩的'消費者來購買。

　　2、心理定價，原來標價多小，現在標價多小。

　　七促銷執行：

　　1、前期準備：在活動執行之前進行明確的廣告投入，每個區域嚴格按照各自的投入計劃執行。（海報的張貼，懸掛橫幅，有計劃地傳遞單張小報，墻體的布置等，這些必須在x月x日基本完成整個區域的x%。）

　　2、活動前準備工作。做活動頭一天，區域負責人落實促銷點、促銷臺、橫幅、宣傳活動資料、產品盒堆頭、易拉寶一個、海報、活動點貨物到柜情況（最好先投遞資料）

　　3、執行階段。

　　場地選擇：以區為單位，每個區一個到兩個賣場作為重點促銷地點。重點促銷店，必須是區級規模較大的超市，日銷售額相比較大，店內、店外人流量大等有利因素。

　　工作程序：懸掛橫幅及活動現場海報——布置促銷桌、展板、擺放中盒、宣傳資料。

　　當日活動完畢，由區域代表做促銷活動總結，總結項目包括：當日促銷量、銷售額、參加人員、傳單發放量、贈品發放量、禮品發放量、活動的經驗和教訓。

　　八促銷預算：略

國際牛奶日活動策劃2

　　一、背景：

　　隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養品”這一觀點并沒有得到充分認同。據農業部披露，xx年人平均與世界人均年xx多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質屬于“廣譜”抗菌物質，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質，包括神經鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達到x%以上。

　　在目前消費者缺乏基本的牛奶消費知識、過分強調感官體驗的時候，這種做法顯然是誤導，企業有責任教育消費者、引導消費者科學消費。

　　二、主辦：

　　xx報業集團今日安報社

　　xx綠色食品網

　　三、協辦：

　　四、宗旨：引導科學消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康

　　五、目的：

　　1、提高xx牛奶的.知名度的美譽度；

　　2、在消費者熟知和忠誠的基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。

　　六、活動主題：為健康加杯奶

　　七、活動時間：xx年x月x日（國際牛奶日）

　　八、地點：xx廣場

　　九、活動內容：

　　1、有獎競猜：共設10條謎語，第一個猜出謎底的'參與者可獲獎品一份；

　　（中間穿插公司產品介紹）

　　2、聯詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份；

　　3、凡當天到場人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份；

　　4、現場推出超低價牛奶銷售活動。

　　十、費用：x萬元

　　十一、回報：

　　1、今日安報·今安康彩色整版廣告一次；

　　2、xx綠色食品網專訪一次

　　3、報紙及網上軟文宣傳x篇

　　4、xx綠色食品網廣告一個月

國際牛奶日活動策劃3

　　為向廣大市民宣傳、普及科學飲奶知識，提升xx本土奶源品牌價值，推動xx奶業健康穩步發展，現就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動制定方案如下：

　　一、活動目的

　　聯合國糧農組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費者提供一個了解奶業發展狀況和收集其反饋意見的平臺。自xx年以來，我們已連續舉辦了x屆“世界牛奶日”公益宣傳活動，對培育市民的飲奶習慣和促進奶業發展發揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續利用“世界牛奶日”這一契機，由xx市奶業管理辦公室、xx省奶業協會等單位牽頭，組織乳品企業、媒體等單位并邀請相關專家，通過開展xx優質牛奶讓人放心這一主題來宣傳xx牛奶的優勢，加強與消費者的溝通，幫助消費者釋疑解惑，同時傳遞xx高品質的奶源和品牌信息，引導市民健康、科學消費我省本土乳制品。

　　二、組織形式

　　主辦單位：xxx

　　支持單位：xxx

　　三、實施方案

　　方式一：戶外宣傳活動。

　　本年度“世界牛奶日”戶外現場宣傳主題為“強身健體牛奶放心飲”，內容主要包括：牛奶質量安全、牛奶與營養、牛奶與健康、學生飲用奶、牛奶與青少年成長。

　　1、活動地址：xx廣場。

　　2、時間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。

　　3、活動形式：

　　（1）邀請養殖、產品加工、醫學營養、奶業科研、行業協會、消費維權等專家，現場接受市民的咨詢；

　　（2）組織乳品加工企業進行新產品展示、試飲及產品宣傳和消費引導；

　　（3）編印20xx年版《奶品消費指南》，活動現場及其它渠道、方式免費向市民發放；

　　（4）現場接受媒體對市民奶業關注與熱議問題的采訪，借助媒體輿論解答市民對國產奶品質不信任的疑惑；

　　（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動。

　　方式二：網絡宣傳活動。

　　1、話題炒作/網絡專題上線活動召集：6月1日開始引入“xx乳企在歷次牛奶風波中獨善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國乳業市場曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動著全國消費者的心，然而在歷經多次風浪的.xx乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網絡專題上線，展示xx奶業特色亮點、宣傳牛奶科普知識和企業品牌信息。本專題的內容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農場到餐桌生產特點的視頻，并引導市民參加“方式一”的戶外宣傳活動，還通過圖文信息及微博互動平臺圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發展至今日的成就？”的話題進行全方位剖析。此外，專題中設置xx放心奶品牌展示區，企業可通過文字或logo進行企業網站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報道“方式一”的活動內容；網上通過有獎問答方式，召集網民參加“方式二”的互動活動。

　　2、舉行網民互動活動：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“xx”互動會（會場地點待定），會上，邀請奶業行業主管領導、企業相關負責人、知名專家等行業人士，實時與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進行現場交流，并請專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費者的疑慮，更好的了解牛奶營養知識和如何鑒別優質奶的方法，增加市民的科普知識。

　　3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在xx奶業網選播公益宣傳活動（含方式一和方式二）現場視頻，借助電視臺和平面媒體的新聞報道，延續“xx”的宣傳報道，開通迷你首頁擴大宣傳面，讓市民通過微博互動，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時，由南方奶業網全程同步跟進，并于后期進行延續跟蹤傳播。刻錄有關視頻光盤發給各參與企業，讓企業在社區、營銷點等渠道多種形式深度宣傳xx奶業安全生產。

國際牛奶日活動策劃4

　　為更好貫徹落實《國務院關于促進奶業持續健康發展的意見》（國發〔20xx〕31號）、《乳品質量安全監督管理條例》和《奶業整頓和振興規劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學飲奶知識，提升xx本土奶源品牌價值，推動xx奶業健康穩步發展，現就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動制定方案如下：

　　一、活動目的

　　聯合國糧農組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費者提供一個了解奶業發展狀況和收集其反饋意見的平臺。自1999年以來，我們已連續舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動，對培育市民的飲奶習慣和促進奶業發展發揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續利用“世界牛奶日”這一契機，由xx市奶業管理辦公室、xx省奶業協會等單位牽頭，組織乳品企業、媒體等單位并邀請相關專家，通過開展xx優質牛奶讓人放心這一主題來宣傳xx牛奶的優勢，加強與消費者的溝通，幫助消費者釋疑解惑，同時傳遞xx高品質的奶源和品牌信息，引導市民健康、科學消費我省本土乳制品。

　　二、組織形式

　　主辦單位：xx市奶業管理辦公室xx省奶業協會。

　　支持單位：xx省農業廳xx省畜牧獸醫局。

　　xx市農業局xx省消費者委員會。

　　三、實施方案

　　方式一：戶外宣傳活動。

　　本年度“世界牛奶日”戶外現場宣傳主題為“強身健體xx牛奶放心飲”，內容主要包括：牛奶質量安全、牛奶與營養、牛奶與健康、學生飲用奶、牛奶與青少年成長。

　　1、活動地址：中山四路xx都城隍廟前廣場。

　　2、時間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。

　　3、活動形式：

　　（1）邀請養殖、產品加工、醫學營養、奶業科研、行業協會、消費維權等專家，現場接受市民的咨詢；

　　（2）組織乳品加工企業進行新產品展示、試飲及產品宣傳和消費引導；

　　（3）編印20xx年版《奶品消費指南》，活動現場及其它渠道、方式免費向市民發放；

　　（4）現場接受媒體對市民奶業關注與熱議問題的采訪，借助媒體輿論解答市民對國產奶品質不信任的疑惑；

　　（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動。

　　方式二：網絡宣傳活動。

　　通過與騰訊大粵網《民生大件事》欄目合作，由大粵網新聞頻道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：xx奶業品牌依舊屹立不倒》為標題，在內容中植入xx省奶業行業亮點以及本次活動協辦企業的品牌信息，通過系列專題報道，向xx市民傳達正確的奶業行業信息。

　　1、話題炒作/網絡專題上線活動召集：6月1日開始引入“xx乳企在歷次牛奶風波中獨善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國乳業市場曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動著全國消費者的心，然而在歷經多次風浪的.xx乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網絡專題上線，展示xx奶業特色亮點、宣傳牛奶科普知識和企業品牌信息。本專題的內容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農場到餐桌生產特點的視頻，并引導市民參加“方式一”的戶外宣傳活動，還通過圖文信息及微博互動平臺圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發展至今日的成就？”的話題進行全方位剖析。此外，專題中設置xx放心奶品牌展示區，企業可通過文字或logo進行企業網站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報道“方式一”的活動內容；網上通過有獎問答方式，召集網民參加“方式二”的互動活動。

　　2、舉行網民互動活動：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動會（會場地點待定），會上，邀請奶業行業主管領導、企業相關負責人、知名專家等行業人士，實時與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進行現場交流，并請專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費者的疑慮，更好的了解牛奶營養知識和如何鑒別優質奶的方法，增加市民的科普知識。

　　3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網和南方奶業網選播公益宣傳活動（含方式一和方式二）現場視頻，借助電視臺和平面媒體的新聞報道，延續“粵牛越健康”的宣傳報道，開通迷你首頁擴大宣傳面，讓市民通過微博互動，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時，由南方奶業網全程同步跟進，并于后期進行延續跟蹤傳播。刻錄有關視頻光盤發給各參與企業，讓企業在社區、營銷點等渠道多種形式深度宣傳xx奶業安全生產。

　　四、相關說明

　　1、本次活動由xx市奶業管理辦公室和xx省奶業協會聯合主辦，xx市奶業管理辦公室具體負責戶外公益宣傳活動（方式一），xx省奶業協會具體負責網絡宣傳活動（方式二）。

　　2、為減輕乳品企業負擔，戶外宣傳活動（方式一）所需經費由市奶辦和xx省消委會負責解決，參加企業不需另外繳費。網絡宣傳活動（方式二）所需經費由省奶業協會統籌，具體辦法按粵奶協〔20xx〕10號文辦理。

國際牛奶日活動策劃5

　　一、背景

　　隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養品”這一觀點并沒有得到充分認同。據農業部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質屬于“廣譜”抗菌物質，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質，包括神經鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達到40%以上。

　　在目前消費者缺乏基本的.牛奶消費知識、過分強調感官體驗的時候，這種做法顯然是誤導，企業有責任教育消費者、引導消費者科學消費。

　　二、主辦

　　xx報業集團今日安報社。

　　三、協辦

　　xx綠色食品網。

　　四、宗旨

　　引導科學消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康

　　五、目的

　　1、提高xx牛奶的知名度的美譽度；

　　2、在消費者熟知和忠誠的基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。

　　六、活動主題

　　為健康加杯奶

　　七、活動時間

　　6月1日（國際牛奶日）

　　八、地點

　　東風路天旺廣場

　　九、活動內容

　　1、有獎競猜：共設10條謎語，第一個猜出謎底的參與者可獲獎品一份；

　　（中間穿插公司產品介紹）

　　2、聯詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份；

　　3、凡當天到場人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份；

　　4、現場推出超低價牛奶銷售活動。

　　十、費用

　　2萬元

　　十一、回報

　　1、今日安報·今安康彩色整版廣告一次；

　　2、xx綠色食品網專訪一次。

　　3、報紙及網上軟文宣傳4篇。

　　4、xx綠色食品網廣告一個月。

國際牛奶日活動策劃6

　　一、背景：

　　隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養品”這一觀點并沒有得到充分認同。據農業部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質屬于“廣譜”抗菌物質，能夠抵抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質，包括神經鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達到40%以上。

　　在目前消費者缺乏基本的牛奶消費知識、過分強調感官體驗的時候，這種做法顯然是誤導，企業有責任教育消費者、引導消費者科學消費。

　　二、主辦：

　　XX報業集團今日安報社

　　XX綠色食品網

　　三、協辦：

　　四、宗旨：引導科學消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康。

　　一次見面：幫扶教師與學生家長一學期至少見一面。可以家訪，也可以在校約見家長。交流學生在家、校的表現，增強家校教育合力。

　　五、目的：

　　1、提高xx牛奶的知名度的美譽度;

　　2、在消費者熟知和忠誠的基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。

　　六、活動主題：為健康加杯奶

　　七、活動時間：20xx年6月1日(國際牛奶日)

　　八、地點：東風路天旺廣場

　　九、活動內容：

　　1、有獎競猜：共設10條謎語，第一個猜出謎底的參與者可獲獎品一份;(中間穿插公司產品介紹)

　　2、聯詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份;

　　3、凡當天到場人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份;

　　4、現場推出超低價牛奶銷售活動。

　　十、費用：2萬元

　　十一、回報：

　　1、（1）今日安報·今安康彩色整版廣告一次;

　　(2)新聞特寫：出國留學牛奶破壞性實驗目擊記。出國留學采用先進的管理制度和高科技手段來保證出國留學牛奶的質量。

　　2、XX綠色食品網專訪一次

　　3、報紙及網上軟文宣傳4篇

　　4、XX綠色食品網廣告一個月

　　【閱讀延伸】

　　許愿船：你，是否有幾多心愿，那么讓許愿船帶著你五彩的夢，遨游大海。揚起許愿船，冉起希望，讓我們心想事成，美夢成真!把自己的愿望寫在彩紙上，然后折成小船，放到噴池中，隨波逐流。材料有彩紙、馬克筆

　　中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個活動主線，全力突出中秋節的 “團圓”“情意”“禮品”三大節日特征，利用極富人情味的活動來打動消費者。通過中秋節系列商品促銷活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，商業美陳從而真正做深做透我們的節假日市場。

　　設立宗旨

　　牛奶的營養十分豐富，是人類“最接近完善的食物”，與人們的生活和身體健康息息相關。許多國家如日本、美國、法國和泰國等都采取不同形式大力推廣科學飲奶，尤其是青少年飲奶，以進一步改善國民營養狀況，增強人民體質。中國的人均乳品消費量還不到發達國家的10%。

　　20xx年聯合國糧農組織提議，并征得了世界700多位乳業界人士的意見后，把每年的6月1日確定為“世界牛奶日”。“世界牛奶日”活動的目的為以多種形式向廣大消費者介紹牛奶的生產情況，宣傳牛奶營養價值和對人體健康的重要性，了解廣大消費者對牛奶與奶制品的意見和要求。

　　“世界牛奶日”活動的目的是以多種形式向廣大消費者介紹牛奶的生產情況，宣傳牛奶的營養價值和對人體健康的'重要性，了解廣大消費者對牛奶和奶制品的意見和要求。這是雙向的，又是互動的牛奶科普宣傳活動，也是牛奶和奶制品的促銷活動。

　　發展歷史

　　上個世紀50年代,法國的促進牛奶消費協會提出了慶祝"牛奶日"的設想,這個設想在1961年被國際牛奶聯合會(IDF)所采納，并做出了每年5月第三周的周二為"國際牛奶日"的決定，這一天在每年都不是固定不變的。

　　如果手機和固定電話號碼尾號是815(臨汾地區以內)，可憑借有效的證件(戶口本和身份證)，在酒店聚餐可享受5-6折(根據酒店的實際決定)的優惠。建議給他們推薦中秋節套餐。最好是酒店直接聯系一下這些人。

　　中國開展這一活動最早的城市是江蘇省的南京市，最早的企業是南京"衛崗乳業"。早在1997年就開始了這一活動。全國其他城市和企業也陸續開展了這一活動，并且取得了良好的效果。中國奶業之所以能夠持續、穩定和快速地發展，同"世界牛奶日"活動的開展也是有聯系的。

　　魔術表演 葫蘆絲表演 笛子表演 古箏表演 雙截棍表演 武術表演 健美操表演 樂隊表演 小品表演 獨唱 話劇表演等。

　　感謝您的閱讀，祝您生活愉快。

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