最近國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)報(bào)告
最近這段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)電影被推到了風(fēng)口浪尖，不少人也開始關(guān)注起了中國(guó)電影的環(huán)境，很多吃瓜群眾都參與到了討論中來(lái)。那么在2016年結(jié)束之際，我們不妨一起來(lái)看看這一年里國(guó)產(chǎn)電影究竟表現(xiàn)如何。
據(jù)新華社報(bào)道，2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%;城市院線觀影人次為13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.09%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部、動(dòng)畫電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部;故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長(zhǎng)12.54%和6.31%。全年票房過(guò)億元影片84部，其中國(guó)產(chǎn)電影43部。
此外，全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊。目前中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。
業(yè)內(nèi)人士分析，2016年是中國(guó)電影“重要而不平凡”的一年。面對(duì)觀眾欣賞水平不斷提高、電影創(chuàng)作體系和投資結(jié)構(gòu)發(fā)生改變、電影創(chuàng)作年度周期性特征呈現(xiàn)、消費(fèi)心理變化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛等多重因素，中國(guó)電影在2015年高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
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歷了上一季度的票房寒潮，2016年第三季度的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”加影市必爭(zhēng)之地“暑期檔”又重新燃起了人們內(nèi)心對(duì)內(nèi)地票房市場(chǎng)的小火苗......
根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版MtimePRO數(shù)據(jù)，2016年第三季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房累積106.9億(因9月份的數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)之中，最終的數(shù)據(jù)還會(huì)有微調(diào)，下同)，與去年同期相比下降約14.9%，相較上季度票房低谷，上漲達(dá)6.3%;觀影人次3.36億，環(huán)比上漲12%。縱觀近五年第三季度內(nèi)地票房，同比趨勢(shì)今年首次出現(xiàn)下跌。如此可見(jiàn)，二季度的票房寒流雖漸漸退去，但本應(yīng)屬于影市的夏日狂歡卻沒(méi)有真正“燥”起來(lái)。
2012年至2015年，內(nèi)地票房市場(chǎng)同比上漲分別為32.6%，52.9%，和54.1%，今年同比卻一改常態(tài)，不升反降。對(duì)比2015年至2016年各季度票房，今年第三季度票房環(huán)比上漲6.3%,但較一季度卻減少了近40億。從檔期上看，一季度的春節(jié)檔和三季度的暑期檔都是影市必爭(zhēng)的最佳檔期，所有影片都會(huì)各顯神通，卯足勁吸引觀眾，而暑期檔相較春節(jié)檔出現(xiàn)如此大的落差，著實(shí)讓人失望。
根據(jù)2016年1月-9月的月度票房趨勢(shì)不難看出，除二月份票房以“一覽眾山小”的態(tài)勢(shì)居高登頂外，其它月份均表現(xiàn)平平，有暑期檔加持的7、8月份也未能幸免。
2016年春節(jié)檔7天36億元票房，54天破百億元的中國(guó)電影票房成績(jī)，曾讓不少人預(yù)言今年全年輕松闖過(guò)600億元大關(guān)。然而，截至8月7日，內(nèi)地總票房才剛剛突破300億，面對(duì)電影票房增速放緩的狀況，業(yè)界人士也紛紛下調(diào)全年票房預(yù)期。
在影院與熒幕數(shù)年年增加背景下，票房卻同比下跌，問(wèn)題究竟出在哪兒呢?
1.“少”—— 缺少口碑佳與話題性強(qiáng)的“爆款”影片。火熱IP加“小鮮肉”，一直被看好的兩服票房靈藥在三季度的表現(xiàn)并沒(méi)有給人驚喜。影片《致青春2》以及《夏有喬木 雅望天堂》，無(wú)論故事情節(jié)還是演員演技，連粉絲都紛紛感嘆“累覺(jué)不愛(ài)”。即便《盜墓筆記》這樣的超級(jí)IP，在擁有孕育奇跡潛力的7、8月也沒(méi)能突破10億大關(guān)。
2.“降”—— 電商票補(bǔ)不斷減少，免費(fèi)觀影渠道廣。在線票務(wù)平臺(tái)不斷縮緊的“票補(bǔ)”以及網(wǎng)絡(luò)電影的崛起，對(duì)走進(jìn)影院看電影的觀眾形成了一定的分流。
3.“虛”—— 制造情懷，生套標(biāo)簽，買賬者寥寥。在影片質(zhì)量夠硬的基礎(chǔ)上，情懷營(yíng)銷往往起到錦上添花的效果。反之，生搬硬套，虛假標(biāo)簽，吃瓜觀眾也會(huì)心生反感。
4.“雜”-各路資金涌入，逐利掙快錢。電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，無(wú)論是大制作大投入還是三流演員小成本，多以高票房高利潤(rùn)為最高目標(biāo)，爛片扎推也就不稀奇了。
電影篇
2016第三季度月票房走勢(shì)分析
2016年第三季度三個(gè)月的票房分別為45.1億、40.5億、21.3億。
與去年同期相比，7月與9月票房算是遭遇了“滑鐵盧”：分別暴跌10億、13億，同比下降18.2%、38%，是五年來(lái)首次出現(xiàn)的票房負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)比去年與今年7月份影片票房TOP5，今年票房下跌的根本原因是缺少“爆款”和現(xiàn)象級(jí)影片。7月21日上映的龍式喜劇《絕地逃亡》以7.3億的收成登頂7月票房排行榜，但仍不及去年同期影片《捉妖記》的二分之一。
排在第二位的香港片《寒戰(zhàn)2》自7月8日全國(guó)公映以來(lái)，便保持口碑票房雙線飄紅的氣勢(shì)，首日累積票房1.01億，成為華語(yǔ)影壇第一部首日票房破億的電影，整個(gè)7月，累積票房6.7億，但仍與去年7月票房亞軍《煎餅俠》相差近3億。同樣是動(dòng)畫類型，號(hào)稱業(yè)界良心的《大魚海棠》與去年同期的《西游記之大圣歸來(lái)》相比，票房也少了近2億。7月雖是第三季度月度票房之首，但與去年同期相比，成績(jī)并不喜人。
今年8月40.5億的票房同比上漲11.8%，票房貢獻(xiàn)最大的影片為著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《盜墓筆記》，整個(gè)8月斬獲票房近10億，月度占比高達(dá)24.6%。另一部IP港片《使徒行者》與動(dòng)畫電影《愛(ài)寵大機(jī)密》分別以5.8億、3.8億的票房位居月度第二與第三。
暑期檔近尾聲但有中秋檔助陣的9月份累積票房21.3億，同比降幅達(dá)38%，影片《星際迷航3：超越星辰》、《大話西游3》、《反貪風(fēng)暴2》分別以4.4億、4.5億、3.1億的票房位居票房榜前三名。中秋三天票房累計(jì)5.12億，月度占比12.6%。
2016第三季度單部影片票房分析
2016年第三季度三個(gè)月分別上映影片47部、51部、54部，累積152部，較去年同期增加6部。雖然影片數(shù)量相差無(wú)幾，但從影片票房量級(jí)上看，今年第三季度的收成較去年遜色不少。票房突破10億大關(guān)的影片只有一部《盜墓筆記》，和去年上映8天票房便高達(dá)10.5億的《捉妖記》先比，這部IP影片的“10億之路”走的并不輕松。影片上映20天后，票房基本都在百萬(wàn)級(jí)別游蕩，至秘鑰延期后的第五天才艱難破10億。
票房在2億至5億之間的影片共12部，雖較去年上漲6部，但12部影片中進(jìn)口影片數(shù)占比高達(dá)50%，而去年同一量級(jí)的6部影片中，僅一部進(jìn)口片。可見(jiàn)，現(xiàn)象級(jí)大片以及備受期待“黑馬”影片的消失是今年國(guó)產(chǎn)片集體啞火的主要因素。2016年第三季度未破億的影片共126部，占比83%，與去年同期變化不大。小片不給力，大片形勢(shì)嚴(yán)峻，使整個(gè)第三季度票房缺乏有力支撐。
往年7、8月份被稱為“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”，很少安排進(jìn)口片上映。而今年7、8月則放出了《忍者神龜2》《泰山歸來(lái)》《愛(ài)寵大機(jī)密》《諜影重重5》《冰川時(shí)代5》等進(jìn)口片，且分別錄得約3.9億、3.1億、3.9億、3.9億、3.4億的票房。根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，今年和去年同為季度票房冠軍的影片《盜墓筆記》和《捉妖記》相比，票房少了14億之多，票房前三甲累計(jì)25.7億，還不及去年同期的的五分之三。
今年票房TOP10 的影片中，50%的影片是進(jìn)口“外援”，貢獻(xiàn)票房高達(dá)21.1億，季度占比19.7%，較去年同期上漲7.2%。在兇猛來(lái)襲的好萊塢影片面前，國(guó)產(chǎn)影片顯得相形見(jiàn)絀，而過(guò)度的保護(hù)實(shí)則是對(duì)國(guó)產(chǎn)影片輕質(zhì)重利的縱容，在影市一路走低的環(huán)境下，進(jìn)口影片走進(jìn)市場(chǎng)一定程度上會(huì)刺激更多國(guó)產(chǎn)佳作的產(chǎn)出。
“大魚”口碑兩級(jí)撕扯 續(xù)寫“大圣”傳奇還需洪荒之力
讓影迷等了12年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》于7月8日正式上映，不少影迷期待它續(xù)寫《大圣歸來(lái)》的傳奇，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影再立新標(biāo)桿。
在7月份上映的7部動(dòng)畫影片中，國(guó)產(chǎn)影片《大魚海棠》可謂一枝獨(dú)秀，放映期內(nèi)票房累積5.65億，整個(gè)7月斬獲票房5.59億，月度排行第三，其余動(dòng)畫影片均未破億。根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版MtimePRO數(shù)據(jù)，影片上映首日便以7221.2萬(wàn)的票房，高達(dá)41.5%的上座率遙遙領(lǐng)先去年同期刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房記錄的《大圣歸來(lái)》。“大魚”上映的頭3天，票房均在7000萬(wàn)以上，3天累計(jì)破2億。而同天上映的《搖滾藏獒》則輸?shù)囊粩⊥康兀牌急茸罡卟坏?%，除上映首周末日票房超千萬(wàn)以外，其余均在一兩百萬(wàn)之間徘徊。
然而，對(duì)比“大魚”與“大圣”上映30天的票房趨勢(shì)來(lái)看，前者影片明顯后勁不足，上映第四天起，近8000萬(wàn)的日票房直接“腰斬”至不足4000萬(wàn)，整個(gè)放映周期的“高開低走”無(wú)異于一般影片的票房走勢(shì)。而“大圣歸來(lái)”上映后期由于口碑爆棚，上映兩周后，周末票房仍高達(dá)6000萬(wàn)，最終以9.56億完美謝幕，成為內(nèi)地影史上票房最高的動(dòng)畫電影。
“大魚”這把磨了12年的劍，終還是沒(méi)能抵擋的了“金箍棒”的威力，關(guān)鍵問(wèn)題就在于影片口碑的兩級(jí)撕扯。不少觀眾對(duì)片子所展示的華美畫風(fēng)表示震撼，認(rèn)為片子的畫風(fēng)、美術(shù)、配樂(lè)、音效、剪輯等都在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫水平之上。但很多觀眾則失望于片子講故事的能力，認(rèn)為劇情、主角的人物設(shè)定，乃至片子所包含的世界觀都是大敗筆。業(yè)內(nèi)人士也紛紛評(píng)價(jià)“大魚”外表華美，內(nèi)部潰爛，空有一副好皮囊。
雖然影片的創(chuàng)意、內(nèi)涵等方面問(wèn)題很多，但從國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展而言，“大魚”已經(jīng)讓大家看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫十多年來(lái)長(zhǎng)足的進(jìn)步。“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”，在影片創(chuàng)作中，用心借鑒并不是壞事，關(guān)鍵是要在借鑒同時(shí)，創(chuàng)造性的發(fā)揮中國(guó)動(dòng)畫電影獨(dú)有的風(fēng)格和美學(xué)，講好中國(guó)故事，利用好中國(guó)文化。
劇情槽點(diǎn)一籮筐 “吳邪”亦穩(wěn)坐冠軍之席
由李仁港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、南派三叔編劇的奇幻冒險(xiǎn)巨制《盜墓筆記》于8月5日登陸全國(guó)各大影院。在一片低迷的暑期檔，《盜墓筆記》著實(shí)為萎靡不振的大盤打入了一劑強(qiáng)心針。
根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，影片8月4日點(diǎn)映票房以及午夜零點(diǎn)首映場(chǎng)的票房累積近4000萬(wàn)。正式上映首日票房迅速破2億，成為今年第三季度最快破億的影片。在首周末的票房爆發(fā)后，累積收益已高達(dá)4.79億。八月以及最終總票房分別超9.8億、10.03億，月度及季度占比分別為24.2%、9.3% ，榮登2016年第三季度票房冠軍之位。此外，整體票房大盤的走勢(shì)也因《盜墓筆記》的熱度被一拉而上，影片上映前三天，“盜墓”單片票房占比分別為65.4%、63.3%和58.5%，大盤日累積收益均在2億以上。
根據(jù)盜墓筆記上映30天的票房走勢(shì)，在影片上映的第三個(gè)周末開始，票房便都維持在千萬(wàn)以下。影片在秘鑰延期后的五天內(nèi)，日均票房最高僅74萬(wàn)，可以說(shuō)盜墓上映后期之路也是舉步維艱。最終在上映6周后沖破10億。相比之下，去年暑期檔大熱，創(chuàng)造影史記錄的《捉妖記》在上映3周后，票房仍高達(dá)7300萬(wàn)，上映6周時(shí)，票房還保持在千萬(wàn)以上。
在影市如此低迷的時(shí)期，10億票房?jī)叭灰阎涑蔀椤耙箍罩凶盍恋男恰保珪r(shí)光5.7的評(píng)分才真實(shí)表達(dá)了觀眾對(duì)“盜墓”的認(rèn)可度。如果說(shuō)《捉妖記》的成功是天時(shí)地利人和的共同結(jié)果，那《盜墓筆記》未能再續(xù)傳奇除了客觀因素“票補(bǔ)熱”降溫外，更關(guān)鍵的原因仍是影片創(chuàng)作中的不足，其中針對(duì)劇情的吐槽尤其洶涌。整部戲的劇情和“盜墓”沒(méi)什么關(guān)系，倒像是一場(chǎng)大型密室逃脫真人秀;許多細(xì)節(jié)處理不夠細(xì)致專業(yè);故事講述虎頭蛇尾，讓觀眾云里霧里。
劇情是影片的靈魂，即使不夠蕩氣回腸、離迷曲折，也要縝密嚴(yán)謹(jǐn)、豐富連貫有邏輯。沒(méi)有好劇情，特效和小鮮肉都會(huì)淪為炮灰。
戲骨并肩作戰(zhàn) 港片成功逆襲
根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO統(tǒng)計(jì)，2016年第三季度影片票房排行中，由郭富城、梁家輝主演的《寒戰(zhàn)2》以及古天樂(lè)、張家輝領(lǐng)銜的《使徒行者》分別以6.7億和6.06億的票房位居第三和第四位。
四年前《寒戰(zhàn)1》以2.5億多的票房刷新了片新紀(jì)錄，拿下各大獎(jiǎng)項(xiàng)，四年后重磅回歸的金牌續(xù)集《寒戰(zhàn)2》不負(fù)眾望，自上映便勢(shì)如破竹，頭兩天日均票房超1億，排片占比高達(dá)27%，三天累計(jì)近3億，至影片放映第二個(gè)周末，累積票房輕松破5億。整個(gè)7月收益高達(dá)6.67億，并最終以6.7億的成績(jī)位居第三季度票房季軍。如此氣勢(shì)如虹的局勢(shì)再度喚醒了影迷對(duì)港產(chǎn)片的熱情。
8月份，港片再發(fā)力，由電視劇《使徒行者》改編的同名影片于11日正式公映。有這部口碑不俗，且擁有大量忠實(shí)粉絲的劇版在前，《使徒行者》電影版在上映前便頂著頗大的壓力。其中一個(gè)挑戰(zhàn)就是，電影版演員陣容的“大換血”，此舉曾令劇版粉絲表示質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其票房表現(xiàn)也持觀望態(tài)度。誰(shuí)料，影片開畫2天破億，6天超3億，10天近4.5億的票房收割速度另眾人瞠目結(jié)舌，成為八月影市名副其實(shí)的黑馬。
反轉(zhuǎn)爆裂、步步驚心的劇情安排;跌宕起伏的人物命運(yùn);干凈利落不拖沓的動(dòng)作戲;細(xì)膩感人、相愛(ài)相殺的父子情、兄弟情以及郭富城、張家輝等眾多香港戲骨的精湛演技是這兩部戲得以票房與口碑齊飛的關(guān)鍵所在。
2016第三季度分類影片票房分析
2016年第三季度進(jìn)口片票房累計(jì)30.1億，國(guó)產(chǎn)片累計(jì)76.8億，季度占比分別為 28.2%和 71.8%。受暑期和國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的影響，三季度國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片票房與上一季度變化較大，其中進(jìn)口片票房下降高達(dá)60.4%，國(guó)產(chǎn)片則較上一季度上漲52.2億。與去年同期相比，國(guó)產(chǎn)片票房下降24.3%，進(jìn)口片上漲25.2%。
據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，本季度進(jìn)口片與國(guó)產(chǎn)片票房前三甲分別是：《諜影重重5》、《冰川時(shí)代5：星際碰撞》、《》星際迷航3：超越星辰》;以及《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》。從影片上映日期看，國(guó)產(chǎn)片票房TOP10中，全部影片均在7月份之后上映，其中截至季度末才上映兩周多的《大話西游3》便以3.6億的票房擠進(jìn)國(guó)產(chǎn)前十，而進(jìn)口片兩部分別位居第七和第八位的影片則均為6月份上映，可見(jiàn)第三季度上映的進(jìn)口片不但量少，影片質(zhì)量也不敢恭維，“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”效果不容小覷。
據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，本季度占比最大的影片類型為動(dòng)作、愛(ài)情和動(dòng)畫三大類。動(dòng)作片數(shù)量最多，共26部，累積票房42.2億，季度占比達(dá)39.5%，位居三大類型影片之首。愛(ài)情片24部，較動(dòng)畫類電影增加了6部，但票房卻少了近6億。可見(jiàn)在有暑期助陣的三季度，老少皆宜的“合家歡”動(dòng)畫影片比愛(ài)情片更有市場(chǎng)。
事實(shí)上，去年《大圣歸來(lái)》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄已足夠證明中國(guó)電影觀眾對(duì)于質(zhì)量上乘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的熱情，“大圣”的出現(xiàn)讓觀眾了解到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影超越進(jìn)口動(dòng)畫的可能性，也給予了更多動(dòng)畫從業(yè)者信心和希望。然而一度被寄予厚望的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在本季度的表現(xiàn)完全不是進(jìn)口片的對(duì)手，13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫累積票房8.5億，進(jìn)口片僅5部但票房卻高達(dá)9.7億，較國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還高出一個(gè)億。
根據(jù)《冰川時(shí)代5》和《新大頭兒子小頭爸爸》上映一個(gè)月的票房走勢(shì)，“大頭兒子”在上映首周末憑借粉絲的追捧，日票房曾高達(dá)2000萬(wàn)，但之后便一落千丈，艱難撐過(guò)4周便下映。而“冰川時(shí)代”在開畫10天內(nèi)票房均保持在千萬(wàn)以上，周末最高日票房超6000萬(wàn)，且后勁不俗，上映第二個(gè)周末，日均收益仍近2000萬(wàn)。
對(duì)于尚處于快速發(fā)展階段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫而言，明確目標(biāo)受眾是前提，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)是重點(diǎn)，講好故事是關(guān)鍵。目前，“90后”已經(jīng)是電影觀眾的主流，動(dòng)畫電影要解決好討好孩子還是討好大人的問(wèn)題。無(wú)論是兒童動(dòng)畫、合家歡動(dòng)畫還是青少年、成年人動(dòng)畫，作品的年齡定位都需要更清晰。影片內(nèi)容上，不能認(rèn)為動(dòng)畫片是給孩子看的，在細(xì)節(jié)上就不講究。劇情低幼小兒科的動(dòng)畫自然不會(huì)有人買賬。此外，發(fā)揮動(dòng)畫片特意的想象力，塑造生動(dòng)富有感情的人物形象，把故事講得娓娓動(dòng)聽才最重要。
2016第三季度檔期票房分析
暑期檔(7月1日~8月31日)
2016年第三季度7、8月票房累計(jì)85.6億(注：本文提到的暑期檔只包括2016年第三季度的7、8兩個(gè)月)，同比降低6.2%，是近五年首次出現(xiàn)同比下跌的暑期檔。這對(duì)習(xí)慣于中國(guó)電影票房井噴式增長(zhǎng)的人們來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)猝不及防。上映影片98部，較去年同期增加2部。影片《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》分別以9.9億、8.9億、6.8億的收益名列暑期前三甲。
根據(jù)兩個(gè)月日票房走勢(shì)圖，暑期檔的日票房走勢(shì)并不平緩，仍像坐過(guò)山車，高峰之后即是低谷。由于《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》等影片的上映，7月8日和9日分別以2.7億、2.8億的成績(jī)占據(jù)7月日票房最高點(diǎn)。8月票房最高日出現(xiàn)在“七夕”這天，累積收益2.5億，其次是8月5日，正是超級(jí)IP影片《盜墓筆記》等新片上映的日子。“打鐵還需自身硬”,除去檔期等客觀條件，要讓觀眾情愿掏腰包進(jìn)影院還得靠品質(zhì)與口碑兼具的影片來(lái)做招牌，那些虛張聲勢(shì)、劇情不好靠特效，演技不夠顏值湊的影片終會(huì)被淘汰。
中秋檔(9月15日~9月17日)
冷清的暑期檔后，接棒的中秋檔也欲振乏力。今年中秋三天票房分別為2.09億、1.8億、1.23億，累積5.12億。較去年僅兩天的中秋檔票房6.06億，下降15.6%，少了近1一個(gè)億。低迷的電影市場(chǎng)”好像身體被掏空“，并未能如期待那樣在月圓之夜?jié)M血復(fù)活。
單片上也沒(méi)出現(xiàn)“爆款”，票房前十名中，僅一部影片破億，收成5000萬(wàn)以上的3部，其余都只有一兩千萬(wàn)左右。由劉鎮(zhèn)偉坐鎮(zhèn)，韓庚、唐嫣搭檔出演“至尊寶”和“紫霞仙子”的《大話西游3》3天收獲1.9億，成功領(lǐng)跑中秋。由于前期爭(zhēng)議不斷，“西游”上映首日4000萬(wàn)的票房不盡人意，但其幽默搞笑的風(fēng)格，大圓滿的結(jié)局恰恰與中秋合家歡的氛圍相呼應(yīng)，助其在接下來(lái)的三天假期中迅速斬獲近2億的票房。
古天樂(lè)主演的《反貪風(fēng)暴2》和曹保平執(zhí)導(dǎo)的《追兇者也》分別以8728.1萬(wàn)和5677.7萬(wàn)的成績(jī)位居票房亞軍和季軍。票房走勢(shì)上看，港味兒十足的《反貪風(fēng)暴2》明顯不敵同季度上映的《寒戰(zhàn)2》和《使徒行者》，上映4天累計(jì)1億的票房不及“使徒”的二分之一，僅為“寒戰(zhàn)2”的四分之一。《追兇者也》雖把劉燁送上了影帝之席，上映后的口碑也趨向兩級(jí)，導(dǎo)致中秋三天的日均上座率僅16%，較去年同檔期上映的《港囧》高達(dá)近50%的上座率相比差之千里。月圓之夜被辜負(fù)，只能期待明年今日。
2016第三季度主要發(fā)行公司
根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，第三季度票房排名前十的國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行公司中，五洲電影參與發(fā)行的影片以14.8億的票房位居發(fā)行榜首，累積發(fā)行4部影片，類型囊括了動(dòng)作、懸疑、青春以及動(dòng)畫。而且在去年年度票房破10億的5部國(guó)產(chǎn)影片中，有三部由五洲主控發(fā)行，分別為《尋龍?jiān)E》《夏洛特?zé)⿶馈泛汀都屣瀭b》。
作為一家成立尚未兩年的發(fā)行公司，五洲一直以“五洲不生產(chǎn)黑馬，只是不埋沒(méi)任何一匹黑馬”的原則不斷挖掘影片發(fā)行的新模式，是一支不折不扣的潛力股。由五家國(guó)企聯(lián)合成立的四海電影發(fā)行聯(lián)盟和老牌影視公司世紀(jì)長(zhǎng)龍分別以11.9億和10.1億的票房收益位居第二與第三，各發(fā)行影片3部。
對(duì)當(dāng)下“戰(zhàn)火紛飛”的國(guó)內(nèi)電影發(fā)行行業(yè)而言，能直接影響排片率的院線渠道資源和宣傳營(yíng)銷資源是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，類似“五洲”與“四海”發(fā)行聯(lián)盟的模式，以及多元化的宣傳發(fā)行策略值得業(yè)內(nèi)人士借鑒。
中國(guó)內(nèi)地影院、院線篇
據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，2016年第三季度影院票房前十名排位與上一季度變化較大。上季度票房收益冠亞軍的上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店和SFC上影永華店在本季度下降明顯，分別以1454.01萬(wàn)和1552.5萬(wàn)的票房滑落至第9名、和第8名，票房環(huán)比降幅分別高達(dá)32.4%和18.2%。廣州的正佳飛揚(yáng)影城較上季度上升一個(gè)名次，躍居第二，票房季度環(huán)比上漲22.5%。
本季度收益最高的影院為北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店，累積達(dá)2083.9萬(wàn)，環(huán)比上漲21.8%。深圳橙天嘉禾影城由上季度的第八位躍居第三，總收益2000.8萬(wàn)，環(huán)比上升8.5%。金逸國(guó)際影城朝陽(yáng)大悅城店為本季度“黑馬”影院，上季度排在10名開外，本季度以1394.2萬(wàn)的收益成功躋進(jìn)前十。影院的地域分布與上一季度沒(méi)有變化，10家影院仍被北京、上海、廣東包攬，北京和廣東各占4家。
十家影院所屬的影院管理公司變化不大，除廣州金逸影視傳媒股份有限公司外，其余9家公司和上季度相同，分別是北京耀萊國(guó)際影城管理有限公司、廣東西維文化發(fā)展有限公司、北京嘉禾影城管理咨詢有限公司、北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司、香港UME影院管理集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司、上影集團(tuán)影院投資發(fā)展公司。除萬(wàn)達(dá)和西維文化各有兩家下屬影院躋進(jìn)榜單外，其余6家公司平分秋色。
整體來(lái)看，地理位置優(yōu)越，成立時(shí)間較長(zhǎng)，交通便利，周圍人群密集以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量和強(qiáng)大的品牌影響力是這幾家影城的共同點(diǎn)。
在影院建設(shè)馬不停蹄，競(jìng)爭(zhēng)力愈加激烈的背景下，影院運(yùn)營(yíng)也面臨著眾多挑戰(zhàn)。更多觀影平臺(tái)的涌現(xiàn)。有線電視免費(fèi)觀影、題材多變價(jià)格優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)大電影，以及以手機(jī)、平板作為主要傳播載體的“新媒體電影”的發(fā)展一定程度上形成對(duì)影院觀眾的分流;購(gòu)物中心的衰退。電商沖擊下實(shí)體購(gòu)物中心的衰退使得大多處于商業(yè)中心的影院不再那么吃香。
想要掘金影院市場(chǎng)，關(guān)鍵還是要推陳出新。無(wú)論是年代久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)型影院亦或是新建影院，在風(fēng)格設(shè)計(jì)以及運(yùn)營(yíng)模式上都要有創(chuàng)新，如針對(duì)某類影片而設(shè)的主題影廳，不斷更新迭代的特效影廳以及差異化的會(huì)員制度等。
根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，2016年第三季度院線票房排行前三名分別是萬(wàn)達(dá)院線、大地院線和上海聯(lián)和院線，累積收益分別為13.8億、8.6億、8.1億。其中萬(wàn)達(dá)院線仍衛(wèi)冕票房冠軍，季度占比達(dá)13%，比第二位的大地院線高出5個(gè)百分點(diǎn)，可謂“一騎絕塵”。廣東大地院線和浙江橫店院線季度環(huán)比上漲最高，分別達(dá)16%和11%。十大院線第三季度累計(jì)票房72.09億，占比67.4%，與第二季度相差無(wú)幾。
在院線的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，品牌建設(shè)是必不可少的環(huán)節(jié)。除大量的曝光與宣傳外，院線自身品牌推廣其實(shí)還可以充分利用大規(guī)模影片宣傳的好時(shí)機(jī)，將院線推廣與影片營(yíng)銷密切結(jié)合，要讓觀眾逐漸形成“看這部電影要到我的影院”的概念，而不是“到影院看這部電影”。
省份、城市票房分析篇
據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO數(shù)據(jù)，2016年第三季度票房前十名的城市名單與上季度及去年同期沒(méi)有變化，但排名順序上略有調(diào)整。上海、北京、深圳分別以7.01億、6.8億、4.7億的成績(jī)位居前三，季度占比分別為6.6%、6.4%和4.5%。除北京、深圳、廣州票房環(huán)比小幅上漲外，其余7個(gè)城市均出現(xiàn)下滑，同比變化則清一色出現(xiàn)下跌。跌幅最高達(dá)23.7%。觀影人次上，上海、北京、深圳和廣州環(huán)比有所上升，其中上海觀影人次最高，達(dá)1711.6萬(wàn)。
城市票房的格局基本已經(jīng)形成，老牌一線城市以及媒體口中的“新一線”城市穩(wěn)居票房前十，其余城市的票房排名則不太穩(wěn)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，看電影作為文化消費(fèi)的一種，很大程度上會(huì)受到經(jīng)濟(jì)水平的影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢的城市，電影票房的增長(zhǎng)也隨之放緩。
省份票房前十名與上一季度名單同樣相同，除福建和山東在排位上互換位置外，其余省份排名沒(méi)有任何變化。廣東省以16.5億的票房位居榜首，環(huán)比上漲11%，季度占比15.5%。除上海略有下降外，其它省份環(huán)比變化全線飄紅。十大省份累積收獲票房71.1億，季度占比66.6%。票房量級(jí)上，廣東和江蘇兩個(gè)省份均破十億大關(guān)，票房在5億以上的有浙江、上海、北京、四川、和湖北;其它三個(gè)省份的票房均在3000萬(wàn)以上。
5.2016年第三季度影市資訊熱點(diǎn)回顧
行業(yè)政策收緊 藝人要求提高
8月29日上午， 電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案再次提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議，新增電影從業(yè)人員要德藝雙馨，制造虛假交易、瞞報(bào)虛報(bào)票房收入將最高罰50萬(wàn)元等規(guī)定。還調(diào)整了對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的保護(hù)性條款，明確國(guó)產(chǎn)電影放映的時(shí)間不低于年放映電影時(shí)間綜合的三分之二。
新公司成立馬不停蹄
CGI動(dòng)畫公司：7月，歐洲獨(dú)立CGI動(dòng)畫公司TeamTO工作室，公布其海外第二家分公司即將在北京建立，并宣布由舒葉出任TeamTO中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。
阿里影業(yè)：7月25日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布發(fā)起設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)資金為20億元，主要投資于在電影及電視娛樂(lè)行業(yè)價(jià)值鏈上的公司。
豆瓣：8月23日，豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO阿北宣布豆瓣閱讀將成立影業(yè)公司，正式進(jìn)軍電影制作領(lǐng)域。新的影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說(shuō)，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資和開發(fā)。
IM Global：8月，電影電視制片廠IM Global成立新部門——GO Global(拓宇國(guó)際)，專門致力于在國(guó)際市場(chǎng)推廣中國(guó)電影以及代理非中國(guó)影片在中國(guó)電影節(jié)的亮相。
樂(lè)視：美國(guó)時(shí)間9月13日，樂(lè)視CEO張昭宣布在洛杉磯成立全新“樂(lè)視美國(guó)影視公司” (Le Vision Entertainment)，前派拉蒙影業(yè)總裁亞當(dāng)·古德曼(Adam Goodman)將擔(dān)任總裁。新公司未來(lái)將致力打造適合全球觀眾的英語(yǔ)原創(chuàng)影視內(nèi)容。
影業(yè)巨頭繼續(xù)上演“大魚吃小魚”
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)：7月12日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下美國(guó)AMC院線宣布以9.21億英鎊并購(gòu)歐洲第一大院線—— Odeon & UCI院線。另?yè)?jù)外媒消息，萬(wàn)達(dá)正與派拉蒙母公司維亞康姆(Viacom Inc., VIA)談判，計(jì)劃購(gòu)買后者所持有的派拉蒙49%的股權(quán)。
康卡斯特集團(tuán)：8月，美國(guó)康卡斯特集團(tuán)(Comcast)以38億美元正式完成對(duì)于夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(DreamWorks Animation)的收購(gòu)。此后，夢(mèng)工場(chǎng)將下屬于NBC環(huán)球旗下的環(huán)球電影娛樂(lè)集團(tuán)，與環(huán)球電影、Fandango以及NBC環(huán)球品牌發(fā)展并駕齊驅(qū)。
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